UNIMET abrió espacio al análisis de la estrategia de Marca País de Colombia
En un encuentro que marcó el inicio de una alianza académica estratégica, Juan Carlos Guinand y Edgardo Modolfi, directores de las escuelas de Turismo Sostenible y Estudios Internacionales de la Universidad Metropolitana (UNIMET) recibieron a Humberto Rodríguez, Representante Comercial en Venezuela de ProColombia, para la charla magistral: “Caso Colombia: La transformación de una Marca País”.
Ante una audiencia compuesta por estudiantes y autoridades académicas, Rodríguez, quien suma 43 años de trayectoria en la agencia de promoción colombiana, detalló la hoja de ruta que permitió a la nación vecina pasar de estar en las “listas negras” del turismo mundial a recibir a más de 6 millones de visitantes internacionales.
La ponencia inició con un crudo recordatorio de la realidad colombiana hace dos décadas. Para 2004, el país enfrentaba una crisis de reputación severa, con titulares negativos constantes y una ausencia total de promoción oficial. “Nadie quiere a quien no conoce”, afirmó Rodríguez, explicando que la estrategia de Marca País no nació como una simple campaña publicitaria, sino como una estrategia de competitividad diseñada para cerrar la brecha entre la percepción negativa y la realidad del país.
Rodríguez realizó un recorrido cronológico por las campañas que redefinieron la identidad colombiana, entre las que resaltó Colombia es Pasión (2005): La primera gran apuesta para recuperar el orgullo nacional y posicionar al país bajo estándares globales; El riesgo es que te quieras quedar (2008): Una campaña “audaz” que transformó un adjetivo adverso (riesgo) en un atributo positivo, logrando romper la inercia del miedo en los mercados internacionales; La Respuesta es Colombia (2012): Una transición hacia un mensaje de soluciones para la inversión, el turismo y el comercio; y Colombia, el País de la Belleza (2023): La narrativa actual que unifica el turismo, la inversión y las exportaciones bajo un manifiesto de sostenibilidad y biodiversidad.
Uno de los puntos más destacados para los estudiantes de Estudios Internacionales fue la naturaleza de esta estrategia como una política de Estado. Gracias a instrumentos como el Consejo Nacional de Política Económica y Social (CONPES), la promoción de la Marca País ha mantenido su continuidad a pesar de los cambios de gobierno, permitiendo que ProColombia opere hoy con 24 oficinas en 32 países.
Desde la perspectiva del Turismo Sostenible, se subrayó que Colombia no solo busca atraer más visitantes, sino extender su estadía y aumentar el gasto por turista mediante nichos especializados como el turismo comunitario, de naturaleza y de bienestar.
El evento concluyó con una reflexión sobre el “turismo de cercanía” entre Venezuela y Colombia. Con el aumento de la conectividad aérea, que ya cuenta con 26 frecuencias semanales, y la recuperación de los flujos de visitantes venezolanos (más de 230,000 en 2024), ambos países se perfilan como aliados naturales en la construcción de una nueva narrativa regional basada en sus riquezas compartidas.
