Luis L. Cova F.

Facultad al que está adscrito/a: Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Doctor y magíster en Ciencias de la Computación por la Universidad de Princeton (EE.UU.), con más de 33 años de experiencia en consultoría gerencial, mercadeo estratégico y branding.

Ha liderado con éxito operaciones y proyectos de desarrollo de negocios, planificación estratégica y estrategias de marca. Ha sido conferencista internacional en temas de gestión de marca y estrategia empresarial, y autor de publicaciones sobre marca país, branding digital, phygital, mercadeo en redes sociales y tecnología de computación, con investigaciones aplicadas a marcas como P.A.N., Farmatodo, Excelsior Gama, Frescolita y McCafé, entre otras marcas activas en el país. Es presidente ejecutivo de BrandVission y ha dirigido estrategias de marca y mercadeo para empresas reconocidas como Alimentos Polar, Cervecería Polar, Nestlé, Ron Santa Teresa, Del Monte Andina, Mercantil Servicios Financieros, Alfonzo Rivas, Locatel, Domesa, Mary, Merck, Plumrose y Sodezo. Su experiencia se extiende a países como Panamá, Costa Rica, Guatemala, Colombia, Perú, Aruba y República Dominicana.

Actualmente, es profesor de Mercadeo Estratégico, Mercadeo Internacional y Branding en la Universidad Metropolitana, donde a su vez coordina líneas de investigación en branding, presencia digital y mercadeo en la era de la inteligencia artificial. También es director de trabajos de grado en la Universidad Internacional de Valencia (VIU), España, y ha sido profesor invitado en diversas universidades de Venezuela y Panamá.

Contacto

lcova@unimet.edu.ve

Áreas de interés

Sus áreas de especialización incluyen estrategia de mercadeo, estrategia de negocios, branding, mercadeo estratégico, mercadeo internacional y planificación estratégica. Su investigación se centra en la presencia de marcas en el entorno digital y en la interacción entre mercadeo e inteligencia artificial. Además, coordina las líneas de investigación en branding y presencia digital, así como en mercadeo en la era de la inteligencia artificial, dentro del Departamento de Mercadeo de la Universidad Metropolitana.

Educación y formación académica concluida

  • Doctorado en Ciencias de la Computación (1990) – Princeton University (Estados Unidos)
  • Maestría en Ciencias de la Computación (1987) – Princeton University (Estados Unidos)
  • Ingeniería en Ciencias de Computación (1985) – Universidad Simón Bolívar (Venezuela)

Asignaturas que imparte

  • Mercadeo Estratégico
  • Mercadeo Internacional
  • Branding

Publicaciones
(últimos 5 años)

  • Pan y irco en el mercadeo digital, Revista Faces UNIMET Business Review, Edición 4 (2025).
  • Co-branding: La Marca de una ONG como Fuente de Ingresos Estables y Apalancamiento para la Certificación B de Empresas Venezolanas: El Caso de Coromoto 2020, co-autoreado con Isabel Rodríguez, Cuadernos Unimetanos, Número 46 (2025).
  • La influencia de la IA en el branding, 3a Jornada en Tendencias de Mercadeo (2025).
  • Lo imprescindible de una Marca Digital, Revista Faces UNIMET Business Review, Edición 3 (2025).
  • ¿Para qué sirve lo neuro en el branding?, Revista Faces UNIMET Business Review, Edición 2 (2025).
  • El paradigma de la mezcla de mercadeo en el mercadeo digital, Revista Faces UNIMET Business Review, Edición 1 (2025).
  • Evolución de la estrategia de marca de Universidad Metropolitana de Caracas (UNIMET) debido a la pandemia de Covid-19, co-autoreado con Beatriz Damián y Isabel Pacheco, Almanaque, Número 43 (2024).
  • El papel de la neurociencia a través de la marca: Neurobranding, XIII Congreso de Investigación y Creación Intelectual de la UNIMET (2024).
  • Frescolita, una marca más allá del refresco, XIII Congreso de Investigación y Creación Intelectual de la UNIMET (2024).
  • TOP 5 de la marca UNIMET, co-autoreado con Beatriz Damian, 2ª Jornada en Tendencias de Mercadeo (2023).
  • Debranding de las marcas, ¿por qué está ocurriendo un minimalismo de las identidades?, 1ª Jornada en tendencias en Mercadeo (2022).
  • Estrategias de Marcas de Importantes Empresa, Webinar El Poder de la Marca (2022).
  • ¿Cómo hacer que la marca de un emprendimiento sea un activo valioso?, Webinar El Poder de la Marca (2021).
  • ¿Qué hacer para que tu empresa tenga una exitosa presencia digital?, Webinar El Poder de la Marca (2020).